小红书的“枪”对准了KOL

时间:2019-05-13 13:54:17       来源:

  已进入商业化要害时段的社交电商平台小红书,克日突然提高品牌互助人门槛,令一大批KOL、MCN等措手不及,而这不仅直接影响到了他们的现实回报,甚至还关系到他们未来的人生选择。

  文 | 《中国企业家》记者 程璐

  5月10日,被小红书的KOL们称作是“玄色星期五”。

  这天上午11点,小红书向所有用户发送了一则《品牌互助人平台升级说明》通知,称为了更高效地链接品牌、内容和人,从5月10日起,周全实验新的品牌互助人准入条件:1.粉丝数目≥5000;2 股票配资要求 .近一个月的条记平均曝光量≥10000。切合尺度的品牌互助人,则需要同内容互助机构举行实名制签约。

  泉源:小红书《品牌互助人平台升级说明》

  在已往,小红书对于品牌互助人的要求则是,粉丝1000人以上,近一个月的条记平均曝光量1000以上。

  门槛的突然提高,让一大批KOL措手不及,而这直接影响到了他们的现实回报。

  入驻小红书已两年的KOL小狮子对《中国企业家》记者表现:“就在昨天下战书,突然之间,没有任何预告,打开通知后,我就直接被作废了资格。再打开主页,就已经没有报备品牌互助人的选项了。”

  但显然,对于小红书来说,此次行动已计划许久。

  大洗濯来了

  “2019年1月辞了事情以后,我已经不上班,全职做小红书了。”小狮子直言,小红书平台此次所谓品牌互助人升级对她而言,意味着失业。

  小狮子身边熟识的几百位KOL,都成为了这次升级中被清算的当事人。据小狮子透露,现在被作废资格的KOL已经到达了12000人,剩下的“及格者”约莫5000人,而且大多是明星和头部网红。

  泉源:被访者供图

  事情兆起2019年1月3日,为进一步落地商业化战略,小红书正式上线了品牌互助人平台,提供品牌方、内容互助机构和KOL三方毗连的桥梁。遵照官方规则,只有在经由小红书平台审核,成为“品牌互助人”后,KOL才可在小红书上接广告。

  自建广告营销系统,买通供需两方,并从生意业务中抽取佣金,这在当下各大互联网平台中心已险些是标配。以抖音为例,抖音的星图平台同样毗连了广告主、MCN以及KOL,以提供更透明的内容生意业务服务。快手也于2017年年中推出了功效类似的“快接单”平台。

  这次升级之后,供需失衡。一时之间,品牌互助人接单价钱飞涨。

  “现在各人都以品牌互助人为荣,朋侪圈随处都是涨价、涨价、涨价。”蒋欣坐标天津,是一位已被作废接单资格的KOL,据她对《中国企业家》记者讲述,许多之前互助过的品牌方,也很懵,不停打探谁还能继续接单。