从“大路货”到“卖断货” 剖析高质量生长的“品牌密码”

时间:2019-05-12 21:23:51       来源:

题:从“大路货”到“卖断货” 剖析高质量生长的“品牌密码”

  中国品牌的智能手机,在巴黎、纽约发售时,泛起消耗者排队购机的场景。中国自主研制的“精灵”无人机,被列入“天下最有影响力的50款科技产物”——越来越多的中国制造挣脱“土气”“廉价”的“大路货”标签,出现出高品质、高颜值。

  从量到质,从粗到精。庞大转变背后,是品牌的气力。近期在上海开幕的2019年中国品牌日运动上,近200家自主品牌集中亮相,展示国货精品魅力的同时,也激活高质量生长的“一池春水”。

  正视“铰剪差”:高质量生长品牌建设是必选项

  一件印尼生产的通俗球衣,原来的价钱是19美元。在印上球星德罗巴的名字和号码后,它的价钱就酿成了99美元。

  这件球衣,泛起在前年举行的大英博物馆100件文物展上。有人从中看到了全球化,有人从中看出了品牌的价值。

  “品牌既是质量的外在表达,也搭载了情绪、时尚方面的许多内容。”中国行政治理学会会长、清华大学公共治理学院院长江小涓在2019中国品牌生长国际论坛上表现,在高质量生长阶段,品牌建设是必选项。

  2017年起,我国将每年的5月10日设为“中国品牌日”,越来越多的优异品牌在市场竞争中发展起来。但与我国的工业规模和制造能力相比,海内品牌建设还相对滞后,着名品牌仍然相对较少。

  凭据《财富》宣布的2018年天下企业500强名单,中国有120家企业入围,数目位居全球第二。而凭据天下品牌实验室宣布的2018年天下品牌500强名单,中国有38家企业入围,排名全球第五。

  天下企业500强根据营业收入排名,天下品牌500强根据消耗者的认可水平排名。两者之间的“铰剪差”,显示了中国企业迈向高质量生长的“短板”。

  差距意味着机缘。随着供应侧结构性革新加速、住民消耗连续升级,品牌建设面临一系列有利条件:

  ——经济生长既“扩量”更要“提质”。上海近年来举全市之力打造“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌。上海市副市长许昆林说,对标国际最高尺度、最好水平,上海推动建设了第三方自愿性认证的品牌评价新模式,60多家标杆企业的产物或服务获得“上海品牌”认证。

  ——企业竞争既“做增量”更要“优存量”。家电市场竞争猛烈,传统家电渐趋饱和,而新的智能家电还在不停涌现。“已往人们只有在装修、换房时才有买家电的需求,随着新手艺飞速更迭,不停带来全新的应用场景。现在消耗者买一件家电,往往不是由于‘家里的用坏了’,而是‘又出了新功效’。”创维团体品牌部长李钊说。